Ett fritt medielandskap är grunden för demokratisk motståndskraft

När en stor den av det offentliga samtalet äger rum online blir det allt viktigare att våra digitala system främjar samma demokratiska värden som vi historiskt värnat i de mer analoga rummen. Granskande journalistik, lokal bevakning och redaktionell integritet är fortsatt beroende av annonsering som finansieringsmodell. Samtidigt kanaliseras en oproportionerlig andel av annonsinvesteringarna bort från just de aktörer som bär upp den svenska demokratin. Enligt Nordicom (2023) gick så mycket som 72 procent av Sveriges digitala annonspengar till globala plattformar redan 2021.

Annonssystem som hotar demokratin

Algoritmiskt styrda annonsflöden i slutna ekosystem ger stora techaktörer ett informationsövertag. Det begränsar annonsörernas insyn i var deras annonser hamnar, samtidigt som publicister förlorar kontroll över sin affär. Det ökar sårbarheten, minskar konkurrensen och försvårar finansieringen av kvalitetsinnehåll.

Att lägga ansvaret för det demokratiska samtalet i händerna på de stora techplattformarna är som att be ett oljebolag förvalta klimatpolitiken. Dessa aktörer är i grunden kommersiella, inte publicistiska. Därför måste den digitala infrastrukturen för annonsering i stället utformas med det demokratiska uppdraget som utgångspunkt.

Öppenhet och effektivitet

Om vi ska bygga ett långsiktigt hållbart medielandskap, behöver vi utveckla lösningar som kombinerar den funktionalitet annonsörer efterfrågar, som precision och användarvänlighet, med öppenhet och respekt för publicistiskt oberoende.

Algoritmiskt styrda annonsflöden i slutna ekosystem ger stora techaktörer ett informationsövertag.

En viktig komponent är öppna ID-lösningar. De möjliggör effektiv annonsering, samtidigt som de ger publicister bättre förutsättningar att ta betalt för det värde deras innehåll faktiskt skapar. Lika viktigt är att minska antalet mellanhänder i den digitala annonskedjan, vilket ger ökad transparensen och gör att en större andel av annonsinvesteringarna når innehållsskaparna direkt.

Ansvarsfull algoritmanvändning

Det är också viktigt att skilja mellan olika användningar av algoritmer. Teknik för att rikta annonser kan, när den används ansvarsfullt, bidra till att effektivisera mediefinansieringen och stärka publicisternas affärsmodeller. Men när algoritmer används för att driva engagemang på bekostnad av sanning, kan det underminera tillgången till tillförlitlig information och slagsidor i det offentliga samtalet. Därför måste tekniken utformas och regleras med respekt för det demokratiska uppdrag som journalistiken fyller.

När det demokratiska samtalet i stor utsträckning äger rum på digitala plattformar, måste vi säkerställa att dessa miljöer inte styrs av dolda affärslogiker eller beroendeförhållanden till aktörer utanför demokratisk insyn.

Digital medial motståndskraft handlar ytterst om att kunna stå upp för yttrandefrihet, oberoende medier och samhällsdebatt, inte minst i det digitala medielandskapet.