Replik: Skadligt för konsumenten om företag inte vågar prata om sitt hållbarhetsarbete

Följden blir att konsumenter lämnas utan underlag för att fatta beslut och därmed tappar en stor del av sin påverkanskraft i att kunna välja de som gör ett bättre hållbarhetsarbete och rata de som gör mindre. Än värre är det om bolagen förlorar drivkraften i omställningen – om de inte kan berätta om den och ”hämta hem” arbetet genom att kommunicera och addera värde till verksamheten. Då blir det i förlängningen svårare att motivera internt och mindre meningsfullt externt.

Reklambranschen måste bättra sig

En stor del av ansvaret ligger hos reklam- och kommunikationsbyråerna som alltför ofta producerar generiska gröna budskap. Reklambranschens brist på kompetens i hållbarhetsfrågan är alarmerande och måste höjas omgående. Därför uppmanar vi bolag att som kunder ställa krav på byråerna – efterfråga specifik hållbarhetskompetens i projekten, kräv en extern granskning av sakkunnig (gärna jurist) innan kommunikationen går skarpt. Begär ett helhetsgrepp – den byrå som arbetar med förnybar energi ena dagen och fossilt nästa bör få svårt att behålla sin trovärdighet.

Reklambranschens brist på kompetens i hållbarhetsfrågan är alarmerande och måste höjas omgående.

För att sätta ljuset på farorna med att undvika att kommunicera kring hållbarhetsfrågorna instiftar vi nu Greenhush-priset, som ett komplement till dagens fokus på greenwash. Det bästa exemplet på överdriven försiktighet kommer att uppmärksammas på 2030-Arenan under Almedalsveckan.

Det finns många fallgropar i hållbarhetskommunikationen. Den kanske mest onödiga av dem alla är att inte ens försöka.