Kan en app rädda Moderaterna från sitt prekära läge?

Känner ni till Moderaternas kampanjapp Blåval?

Efter att nätjättarna strypt möjligheterna till betald politisk riktad reklam på sociala medier har partierna fått gå tillbaka till grunderna.

I alla fall delvis.

Enligt partistrategerna är dörrknackning den överlägset mest effektiva kampanjmetoden. Om potentiella väljare får besök av en partiaktiv kan man inte bara pejla av vad väljaren tänker på, man får också möjlighet att övertyga väljaren ansikte mot ansikte.

I alla fall om någon öppnar.

”Mycket gamification!”

Partierna har satt mer eller mindre ambitiösa dörrknackarmålsättningar. Socialdemokraterna siktar på överlägset flest dörrar, över en miljon samtal.

Men även konkurrenterna mobiliserar. Moderaterna gör det genom sin (tillsammans med norska Høyre) egenutvecklade kampanjapp Blåval.

Moderaternas kampanjledare Martin Borgs målgruppsanpassade informationen om appen genom att skriva om det på Linkedin:

”Genom en rad workshops kom vi fram till vilka funktioner som var allra viktigast. Ledorden var att appen ska vara enkel och rolig att använda”, skrev han innan han glatt summerade:

”Mycket gamification!”.

Det stämmer. Det är glitter, guld och stora siffror.

Andra partier använder också appar för att samordna dörrknackandet, men Moderaternas ser ut att vara i särställning när det kommer till dopaminframkallande spelglädje. Och av sociala medier att döma verkar det fungera ganska bra.

En politiker i dörröppningen har normaliserats

Hittills har moderata företrädare varit ute och knackat dörr som bara den. En moderat hade själv knackat över 1 000 dörrar och hyllades senare på sociala medier för detta.

Egentligen är det inget nytt att partier satsar på dörrknackning. Det började användas brett 2006, men ökade radikalt till valet 2010. Nu har utvecklingen återigen accelererat på grund av stoppet av politisk reklam på sociala medier. Andra partier använder också appar för att samordna sina kampanjinsatser, men inget annat parti har utvecklat sin egen.

Dessutom har dörrknackning hunnit normaliseras, eftersom det varit en del av alla valrörelserna de senaste 20 åren.

2006 möttes fenomenet av arga insändare. Signaturen ”irriterade valdeltagare” anklagade i tidningen VLT politikerna för så kallat politiskt intrång i hemmet.

Altinget har inte kunnat bekräfta eller dementera om Blåval har någon funktion inbyggd för att möta den typen av åsikter.

Fest med Dadgostar eller bärs med Busch

Det står i vart fall klart att ett val som till större del än tidigare avgörs på gator och i trappuppgångar än de senaste tre valen kommer att gynna de stora partierna med många gräsrötter. De mindre partierna har redan nu slussat runt partitopparna för riktade dörrknackningsinsatser.

Andra partier satsar mer på att samla fler personer på samma gång. Kristdemokraterna fortsätter med det självförklarande konceptet ”Bärs med Busch” och Vänsterpartiet erbjuder alla intresserade att festa med Nooshi Dadgostar, som turnerat sig runt Sverige under våren.

Blåvalen kommer att få jobba hårt

Men en stor anledning till att dörrknackning har varit så effektiv i andra länder kan också vara valsystemsbaserat. Visst kan det påverka opinionen här också, men i exempelvis Storbritannien och USA som mycket av forskningen kommer ifrån är mobilisering ett huvudsyfte med dörrknackningen. I Sverige röstar en stor andel av den potentiella väljarkåren redan. Dessutom har vi inte majoritetsval i små begränsade valkretsar.

I de senaste sammanvägningarna av opinionen leder oppositionen med ungefär tio procentenheter.

Snitthushållet i Sverige består av 2,11 personer och vi har 7,8 miljoner röstberättigade i det kommande valet. Med ett valdeltagande på samma nivåer som förra året skulle det betyda att ungefär 310 000 väljare skulle behöva byta block för att Tidöpartierna ska regera vidare.

Blåvalen kommer att få jobba hårt. Räkna med påhälsning av en rekryterande Tidöpolitiker i höst.