Arbetsmarknad
Man kan utan problem arbeta politiskt utan att representera ett specifikt parti. Det är vägledande för Pensionärernas Riksorganisation (PRO).
Fler pensionärer i riksdagen
"I riksdagen i dag är bara 3,4 procent av ledamöterna över 65 år. Det vill vi förändra efter nästa val," säger Anna Löfdahl, vice generalsekreterare i PRO.
"Det finns en tendens till ålderism där fokus ofta ligger på yngre människor, och där äldres villkor och erfarenheter inte alltid tas med i bilden. Därför driver vi en kampanj för att få fler pensionärer invalda i riksdagen. Vi är väl representerade i kommuner och regioner, men på nationell nivå är vi få i relation till pensionärernas andel av befolkningen. Det är mycket viktigt att pensionärers livserfarenheter också får ta plats i riksdagen."
PRO representerar 250 000 medlemmar i över tusen lokalföreningar runt om i Sverige. Organisationen är inte ensam, men den största bland dem som företräder pensionärers intressen.
PRO rustar för valrörelsen
PRO är en aktiv politisk aktör och känd för att ta plats i debatten med tydliga ståndpunkter i frågor som rör äldres villkor. Organisationen har redan inlett arbetet inför valet den 13 september:
"Vi har ett omfattande arbete i gång. PRO har tagit fram en valkompass för pensionärer på vår webbplats. Där kan man klicka sig fram utifrån olika aspekter av pensionärslivet och se hur de olika politiska partierna ställer sig i dessa frågor," berättar Löfdahl.
Gemenskap och medlemsförmåner
Samtidigt är man medveten om konkurrensen. Därför handlar PRO:s arbete också om att förbli politiskt relevant och samtidigt erbjuda konkreta medlemsförmåner:
"Det finns många goda skäl att vara med i PRO. Med en kvarts miljon medlemmar kan man engagera sig i någon av de många föreningarna. Det handlar om gemenskap och glädje. Man kan spela boll, sjunga i kör, lyssna på musik eller köra motorcykel – bara fantasin sätter gränser. Det händer saker hela tiden," säger Löfdahl.
De ekonomiska fördelarna kommer bland annat i form av rabatter som PRO förhandlar fram:
"Vi har bra försäkringslösningar och rabatter på allt från bildäck till resor. Det gör att man snabbt kan få tillbaka medlemsavgiften. Den försäkring många haft via sitt fackförbund försvinner ju när man går i pension – där fyller vi en viktig funktion. Intresset för att sänka sina kostnader ökar bland pensionärer."
Digitalisering ska stärka medlemskontakten
Strategierna för att behålla medlemmar ser annorlunda ut i dag än för tio år sedan, när Löfdahl började på PRO. Här spelar EG Membercares system en viktig roll för att hålla kontakt och nå ut till medlemmarna:
"Systemet ger automatiska notiser när en ny medlem ansluter, så att vi kan ta emot personen på ett bra sätt. Men det handlar inte bara om teknik. Vi har också en person som arbetar med föreningsutveckling för att säkerställa ett bra välkomnande. Man kan själv vara med och forma det föreningsliv man vill ha. Nya generationer pensionärer har olika intressen och erfarenheter, och det behöver vi anpassa oss till," säger Löfdahl.
En stärkt digitalisering av stora medlemsorganisationer som PRO är avgörande för att attrahera, engagera och behålla medlemmar, menar Lisbeth Bekker, Vice President på EG Membercare:
"Det stärker organisationernas genomslag. För att lyckas krävs effektiva verktyg för intern kommunikation och demokratiska processer samt ett högt aktivitetsutbud. Här kan medlemmar mötas, bygga relationer och utveckla åsikter som kan omsättas i verklig politisk påverkan. Organisationer som PRO, som effektivt använder teknologiska möjligheter – inklusive artificiell intelligens – kommer sannolikt att nå större politiskt inflytande på sikt."
PRO svarar på kritiken
På ett bredare plan arbetar PRO för att förbättra pensionärers villkor i samhället. Det leder ibland till kritik om att organisationen ensidigt driver äldres frågor och därmed ”tar resurser från de yngre”, som det uttrycktes i en ledare i Svenska Dagbladet.
PRO svarar ofta direkt på kritik och deltar aktivt i debatten, till exempel i Aftonbladet, som tidigare i år hävdade att dagens pensionärer ”fått allt serverat”.
Det kallade PRO:s ordförande Åsa Lindestam för en förenklad bild och varnade för en generationskonflikt:
"Bakom genomsnittet finns stora grupper som har svårt att få ekonomin att gå ihop. Dagens pensionärer har finansierat välfärden genom sina skatter, och pensionen är uppskjuten lön. Det ligger hårt arbete bakom tryggheten," betonade Lindestam.
Seniororganisationer som del av välfärden
Lisbeth Bekker ser också PRO:s roll i ett nordiskt perspektiv:
"Starka seniororganisationer finns i alla nordiska länder. De har sina rötter i de generationer som byggde välfärdssamhället genom engagemang och gemensamt ansvar. Den traditionen förs vidare i dag. Därför är det viktigt att deras administrativa processer är enkla och stödjer arbetet, så att organisationerna kan utöva det inflytande de har rätt till."
PRO driver frågor om pensioner och omsorg
PRO engagerar sig aktivt i frågor som direkt påverkar pensionärer och deltar i remissarbete när lagar förändras:
"Vi ser oss som en mycket viktig aktör i samhället och efterfrågas när man vill höra pensionärernas röst. Vi driver på för högre pensioner så att människor kan leva ett tryggt och självständigt liv. Kvaliteten i äldreomsorgen och sjukvården är central, liksom att det finns tillräckligt med kompetent personal med tid att ge god omsorg," säger Löfdahl.
Kamp mot prisfusk och bedrägerier
Organisationen arbetar även med andra frågor som påverkar vardagen. Sedan 1990-talet har PRO genomfört en årlig undersökning av livsmedelspriser för att jämföra priser mellan butiker. Tillsammans med TV4 kunde programmet Kalla fakta avslöja prisfusk i handeln.
Ett annat växande problem är bedrägerier riktade mot äldre:
"Det finns många kreativa bedragare. Här samarbetar vi med banker för att varna och stärka människor. Många skäms över att ha blivit lurade och anmäler inte. Där stöttar vi i uppföljningen för att stoppa brotten och få dem polisanmälda," säger Löfdahl.
PRO har också kritiserat en uppmärksammad händelse där Skandiabanken avslutade kundrelationen med en 82-årig kvinna efter att hon utsatts för bedrägeri.
Äldre som resurs i civilsamhället
Samtidigt betonas vikten av att ta tillvara äldres resurser:
"Vår årliga föreningsundersökning visar att seniorer spelar en avgörande roll – inte bara i organisationer som PRO och SKPF i Sverige eller Äldresagen i Danmark, utan också som volontärer i många andra föreningar. De bidrar med erfarenhet och resurser både i föreningslivet och i välfärdsarbetet. Starka organisationer som PRO visar civilsamhällets betydelse för välfärden i Norden. Med EG Membercare stöttar vi dessa organisationer och effektiviserar deras arbete," säger Lisbeth Bekker.
